一场文化的盛宴，赋能白酒成为文化的生活载体而历久弥新。

酒鬼酒与素有“民间故宫”之称、三百余年的传奇老字号荣宝斋日前在厦门举行战略合作暨新品上市发布会，以荣宝斋珍藏的郑板桥、齐白石书画名作为灵感设计酒瓶的两款产品亮相，分别被命名为“内参酒·竹入青云”与“内参酒·福禄双全”。据悉，此次为酒鬼酒与荣宝斋首次合作，也被业界视为酒鬼酒文化战略的一次升级。

酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表示：“双方的合作创新了文创产品载体，活化了书画鉴赏价值，弘扬了中华书画艺术。”荣宝斋作为殿堂级的文化瑰宝在国人的记忆中极为深刻，和酒的渊源似乎没太多印象，所以这次和酒鬼酒的合作，消息甫一传出就引起了舆论的高度关注，人们不禁在询问白酒的文化热点为什么近段时间总是被酒鬼酒蝉联？

当已故艺术大师黄永玉信手拈来对酒鬼酒的诙谐美誉“不可不醉，不可太醉”时，酒鬼酒的文化魅力已然定格，与孔夫子的“君子之饮酒也，受一爵而色洒如也，二爵而言言斯，礼已三爵而油油以退”一脉相承、形神兼具——这也是儒家礼的理念于酒文化的最深刻解读，酒鬼酒的文化初衷贴合儒文化的主张就在于此，这也是酒鬼酒强大文化力的渊源所在。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩曾说过：酒鬼酒不仅是文化白酒的开创者，更要做文化白酒的引领者。这个理念和目标，与中粮文化是一脉相承的。中粮集团的团队文化强调“高境界，强合力，重市场”，其中首要的就是“高境界”。酒鬼酒做品牌，追求“至高境界”，就一定要做好文化，要做好的文化、鲜活的文化、有温度的文化、能打动人心的文化、能深入灵魂的文化。要把源远流长、精华闪耀、星光璀璨的中华酒文化发扬光大。

近些年处于深度调整期的白酒业，消费升级渐趋理性的大时代背景下，尤其是近三年的疫情，让白酒消费更趋向心灵抚慰和个体价值需求满足的深层次触达，白酒的文化力建设前所未有的被重视。

埃德加·沙因很多年前曾说过“企业的一切文化问题，一定先聚焦于业务问题”。酒鬼酒审时度势在行业低谷期率先树立起文化力引领的大旗，其实更加务实的解决的是思想力、策略力、行动力和传播力等诸多当下艰难时期白酒行业的通病等。

“成为激活湘西乡村振兴一池春水的核心力量；成为中国白酒行业最受尊敬的企业之一；成为助力中华文明走向世界的重要品牌代表。”郑轶在“致敬我们一起走过的日子”2023年酒鬼酒供应商大会如是描述酒鬼酒未来的企业愿景，我们欣喜的看到，天赋异禀的酒鬼酒在文化力引领下的道义、使命和责任的实践历程。

在这样文化力的锻造中，酒鬼酒对消费者尊重与关怀与日俱增，并成为企业发展的核心动力。

这些年关注且熟知酒鬼酒的粉丝们不仅见证了故宫博物院原院长单霁翔带领“万里少年团”，酒鬼酒携《万里走单骑》再度出发，通过多种形式实现了酒鬼酒文化、世遗文化乃至中国传统文化的共融共创。这是酒鬼酒用心良苦的在与广大消费者沟通交流，润物细无声的在传递馥郁品格和繁复技艺的工匠精神。

消费者此前熟视无睹于简单粗暴的品牌、品质传播路径，对酒鬼酒这种平易近人又兼具浪漫情怀的叙事方式顿生好感。酒鬼酒在秉持国潮的基调时没有简单的标注几个符号，而是在骨子里将国家记忆和传统标志弥漫于消费者的心绪，消费者又怎能不情有独钟爱不释手呢？内外兼修，品质精良，酒鬼酒系列产品以其独到的魅力更是备受商家们的青睐。在不缺酒，但缺好酒的时代，能被酒类经销商持续追捧，酒鬼酒文化力化腐朽为神奇功不可没。  

在与顶级大师的水墨丹青的联袂中，此前还有李可染画院联名“馥郁可染·以牛为师·东方既白”的精品等，非同凡响。尤其是牵手文学名家阿来、毕飞宇、韩少功、李敬泽、梁晓声、苏童、余华，青年作家淡豹、笛安、田耳等作家“天团”来到湖南湘西，共同见证文化酒鬼酒携手顶级文学杂志《收获》开启战略合作。看似一切如期而至，恰到好处，其实这是酒鬼酒一种长期主义的文化力行事格局的体现。做文化不能急功近利，否则，文化会扭曲为低俗且生命力短暂。

丘吉尔说过：“不要浪费任何一次危机。”当下白酒业正经历艰难阵痛期，大多企业选择了蛰伏和观望。但酒鬼酒却选择了旗帜鲜明的进取，这是另一种极致的韬光养晦，这种卓尔不群彰显了酒鬼酒的实践精神，遇难而上，锲而不舍。居危思进，让酒鬼酒迎来更为阔达的上升空间。